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互联网+农村的大体进程及阶段性成果

时间:2017-08-10 15:18:30 点击:186

     伴随着信息化在农村的推进,互联网与农村的关系日益密切,三农这样的“下里巴人”与互联网的“阳春白雪”相逢,虽然没有轰轰烈烈,却也星火燎原,让古老而传统的乡村与乡民迅速进入了信息化的新时代。把握好互联网+的机遇,对于深入推进农业农村发展方式转变,增进农民的福祉有重要意义。

    当城市的互联网轰轰烈烈地兴起后,农村虽然醒来要晚一些,但也表现出拥抱互联网的积极姿态,改变一点一点发生。有以下几个时间重要时间节点:

一、世纪初的普及2004年,农业部牵头,开始在全国实施第一轮电子信息进农村项目。主要内容是电信、移动、联通三大家共同承担,给每个村拉一根网线,配一台电脑,培训一个人。但是,现在基本上这些站点已经不复存在。这种政府推动的项目,如果没有农民自主来结合,生命力是不会强的。

二、农产品开始上网销售

2008年,出现了一拨农产品上网的热潮。因为淘宝在这个时候发展已经比较稳定,农产品成为大家能看得见的又一个网上大品类,出现了2008年到2010年左右的一批“农村百佳网商”,包括马云领到美国敲上市钟的几个农村电商代表。这也是农产品让人快乐的年代,因为卖家少,也不需要特别的美工,自然销量就很好。

三、生鲜电商触网2010年,生鲜电商开始兴起。到今天为止,大体可分为三个阶段的探索历程。第一阶段,与菜市场PK。以为用电商这一新的零售形式可以掀起卖菜的革命,结局很简单,一败涂地。第二阶段,小而美。模仿垂直电商,以特色的产品、优良的品质、完善的服务来实现相对固定且较有规模的客户群、较高的客单价和较多的反复采购率。第三阶段,发现新大陆。认识农产品与工业品真的不同,需要在成本控制、品质保障上狠下功夫,做产业链是不可避免的了,而且要努力降低成本而不是单纯过高溢价以实现盈利。但值得警惕的是,又竞相在社区便利店、配送站、保鲜箱等终端上投资,其投资成本与最终节本增效成果需要观察。

四、电商要素在农村聚集2012年,诞生了淘宝村。表面看,淘宝村是个很奇怪的现象,“生在农村却不姓农”,虽然是农村人在卖东西,但是90%以上的淘宝村卖的是工业品,其形成的主要原因是成本低。到2016年的时候,全国的淘宝村已经达到1311个,还出现了淘宝镇,从业80多万人,可以说是互联网时代的乡村工商业复兴。

五、电商下乡加速2014年,农村电商全面爆发。由阿里巴巴、京东、苏宁等电商企业领衔,赶街、乐村淘、淘实惠等区域性电商平台参与,还有邮政、供销等“国家队”入场,开始了轰轰烈烈的电商下乡运动,迄今为止建立了村级站点超过30万个,一般模式为在村级建立站点或代办点,可以网上买东西然后配送到村,也可以网上办理缴费、买票等服务,但通过这个基层点卖东西的设计目前没有得到较好实现。

    虽然互联网+农村才刚刚起步,但已经爆发出勃勃生机,并在若干方面取得积极进展。

一、农业在线化达到一个比较可观的量级出现了3.5万个农业类网站,4000个农业类电商平台,农业类的互联网开始轰轰烈烈兴起,农资电商也风升水起。

二、农村互联网应用普及取得可喜的成果2.01亿农民上网,1.2亿农民在网购,800万个农村网店已经上线,99%以上的农村都有网络。

三、农产品上网继续在加速

目前农产品网络零售总量约在2000亿元左右(商务部通报数据为1500亿元,社会研究机构估计在1600-2200亿元不等),其中还出现了农特微商崛起,生鲜电商模式不断创新,农产品跨境电商快速发展,农产品B2B也在兴起等新趋势。

四、电商开始改造农村随着电子商务进农村,带给农村一些新的改变,比如生活的便利化,青年人才返乡,出现了电商扶贫、乡村旅游扶贫等新业态,带给农村许多变化。电商带给农村的变化不仅仅是经济层面的,还有社会层面的,比如淘宝村,年轻人回来以后,没有了留守儿童、留守妇女和留守老人,这个村子比以前和谐多了。